全国体育用品市场品牌占比

• 2024-04-21 02:14:27
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随着人们健康意识的不断提高和全民健身政策的不断推进，体育用品市场在中国也逐渐兴起。作为体育用品市场的重要组成部分，品牌的竞争也越来越激烈。本文将对全国体育用品市场的品牌占比进行分析。 一、市场概况 据中国体育用品协会统计，2019年我国体育用品市场规模达到了3066亿元，同比增长8.1%。其中，运动服饰、运动鞋、运动器材、运动配件等品类均有不同程度的增长。同时，随着新冠疫情的影响，线上销售渠道得到了大力发展，线上市场规模也呈现出快速增长的趋势。 二、品牌占比 1. 运动服饰品牌占比 在运动服饰品牌中，国际品牌占比较高，如耐克、阿迪达斯、彪马等。这些品牌在我国市场已经有着较长的发展历史，同时也拥有较高的品牌知名度和消费者认知度。此外，国内品牌如李宁、安踏、特步等也在不断发展壮大，其中以李宁为代表的国内品牌在近年来的品牌营销和产品创新上有了不小的突破。 2. 运动鞋品牌占比 在运动鞋品牌中，国际品牌依然占据主导地位，如耐克、阿迪达斯、新百伦等。这些品牌在产品设计、科技创新等方面一直处于行业前沿，受到了广大消费者的追捧。国内品牌如安踏、李宁等也在不断提升自身产品的质量和品牌形象，逐渐与国际品牌展开竞争。 3. 运动器材品牌占比 在运动器材品牌中，国际品牌占比较高，如美国的普拉提、瑜伽品牌Lululemon、德国的高尔夫品牌TaylorMade等。这些品牌在产品设计、品质保障等方面有着严格的标准和要求，受到了一部分高端消费者的青睐。国内品牌如博郡、宝力、大鹏等也在不断发展壮大，逐渐与国际品牌展开竞争。 4. 运动配件品牌占比 在运动配件品牌中，国际品牌依然占据主导地位，如GARMIN、POLAR、Fitbit等。这些品牌在智能化、科技化方面有着较高的技术实力和研发能力，受到了一部分高端消费者的追捧。国内品牌如华米、小米等也在不断提升自身的技术实力和品牌形象，逐渐与国际品牌展开竞争。 三、品牌竞争 体育用品市场的品牌竞争主要表现在以下几个方面： 1. 产品创新 体育用品市场的产品创新一直是品牌竞争的重要方面。无论是国际品牌还是国内品牌，都在不断推出新的产品，以满足消费者对于健康、时尚、科技等方面的需求。在产品创新方面，国际品牌具有较强的优势，但国内品牌也在不断加强自身的研发能力和产品创新。 2. 品牌营销 品牌营销是品牌竞争的另一个重要方面。随着新媒体的发展和消费者行为的变化，品牌营销的方式也在不断变化。无论是品牌代言人、活动营销、社交媒体营销等，都成为品牌竞争的重要手段。在品牌营销方面，国际品牌具有较强的品牌影响力和营销经验，但国内品牌也在不断加强自身的品牌营销能力。 3. 渠道建设 渠道建设是品牌竞争的另一个重要方面。随着线上销售渠道的不断发展，品牌的线上渠道建设也成为品牌竞争的重要手段。在渠道建设方面，国际品牌具有较强的渠道优势和经验，但国内品牌也在不断加强自身的线上渠道建设。 四、未来展望 随着全民健身政策的不断推进和人们健康意识的不断提高，体育用品市场将会持续发展壮大。在未来，品牌竞争将会更加激烈，品牌创新、品牌营销、渠道建设等方面将会是品牌竞争的重要方面。同时，随着线上销售渠道的快速发展，品牌的线上渠道建设也将成为品牌竞争的重要手段。